对于本次被小红书平台封禁的品牌，因虚假营销面临的后果，淘美妆商友会知识产权导师刘奕岑表示，“一般来说，主要还是依据平台的规则进行处罚，但是也不排除有市场监管部门介入，要求平台对违规账号进行处理。”
某MCN机构负责人表示，相关涉事品牌可以积极自行整改，平台或将视品牌虚假营销行为的整改程度，来决定封禁的时长。
“代写代发”为何屡禁不止？
事实上，这不是小红书首次打击“代写代发”的虚假营销行为。小红书第一次被爆出存在种草笔记代写是现象，最早可以追溯就到2019年“3·15”前夕。
据了解，部分品牌会通过中介机构或相关平台，以产品置换、支付现金的方式，寻找大量素人撰写没有体验过相关产品的虚假“体验笔记”，如此便形成了一条虚假营销的灰色产业链。
在微博、豆瓣、贴吧以及“螃蟹通告”、“红通告”、“微媒通告”等第三方接单中介平台，存在大量虚假笔记需求方，他们甚至会把品宣文案写好，接单用户只需通过自己的账号发布内容，即可得到佣金。
2019年年底，央视就曾点名小红书存在的笔记代写代发、软文过多等问题。今年10月，“小红书种草笔记代发4元一篇”登上微博热搜榜，所谓的真人试用推荐“种草”笔记实则是虚假代发，引起全网广泛关注。
来自微博话题截图
此后不久，人民日报评论还发布了《“种草”还是“种韭菜”，广告植入得管一管》一文，直指一旦“种草”变成“种韭菜”，一个处处是“坑”的平台，恐怕也难以得到消费者信任。
实际上，为维护社区环境，小红书自2019年以来通过设立专业团队，曾先后实施过多轮虚假营销治理行动，并通过微信、百度贴吧、豆瓣、淘宝等跨平台举报，下架或屏蔽超过160万个黑灰产招募链接。
来自螃蟹通告平台截图
但“代写代发”似乎没有停止的迹象，以螃蟹通告平台为例，在其微商城依然存在大量招募代写内容的链接，这些内容的发布平台有小红书、抖音、微博、B站、快手、逛逛等。
即便代写代发不实内容，随时都可能会被平台排查到，但仍有人“顶风作案”。某行业人士道出了实情，“‘代写代发'和‘刷单'是一个道理，总有人抱侥幸心理。”
就在今天，抖音电商也发布了专项治理公告，称将整治美妆行业低质低价商品。抖音电商将针对不法商家将低质商品包装成“低价福利”商品售卖，诱导用户下单，伤害消费者利益、扰乱平台健康生态的行为，做出重点监控和打压。
抖音电商发布美妆行业低质低价商品治理专项公告
可以预见，未来各个平台对虚假图文、短视频内容和不实宣传的监督将更加严格，做好产品、规范营销才是品牌获取销量和口碑的正确打开方式。
#淘美妆商友会官方微信公众号（公众号ID:Taomeizhuang），其他非官方渠道添加的个人信息可以在公众号进行留言查询，谨防上当受骗。#
文：苇宁
责任编辑：华筝返回搜狐，查看更多